Diesel

Nel 1978 Renzo Rosso fondò Diesel con l'intenzione di creare il denim più innovativo al mondo. In piena crisi petrolifera mondiale, durante la quale il diesel era considerato il carburante alternativo, Renzo voleva che il suo brand fosse un marchio di jeans alternativo, in contrasto con i predominanti colossi dell'abbigliamento casual che l'avevano preceduto. Fin dalla genesi del brand, intendeva raggiungere tutto il mondo e la parola "diesel", un termine internazionale pronunciato allo stesso modo in ogni parte del globo, era il nome perfetto per la sua impresa.

Fin dall'inizio, Diesel ha usato lo slogan, "For Successful Living" per definire il DNA del brand.

Diesel ha sempre sostenuto i valori dell'inclusività e della socialità che nell'arco di decenni hanno trovato ampio spazio nelle sue campagne pubblicitarie il cui tono irriverente e anticonvenzionale costituisce un antidoto allo status quo, inducendo le persone a riflettere, a porsi domande e ad agire. Diesel ha usato questo strumento per normalizzare i tabù e ribaltare la narrazione in situazioni di ingiustizia sociale, sulle minoranze e sulle assurdità della politica e della società, il tutto all'insegna dell'inclusività, che ha sempre fatto parte del DNA del brand. Le sue campagne simbolo quali: LaChapelle (1994), Go with the flaw (2017), Francesca (2020) e la recente When Together (2021), per la quale Diesel ha ricevuto un Diversity Award, sono esempi di come, nonostante tutte le polemiche suscitate dal genere di comunicazione proposta da Diesel, il potere dell'inclusione superi i rischi dell'esclusione. La storia di Diesel è fatta di ottimismo, immaginazione, innovazione, provocazione ma, soprattutto, di divertimento.

Nel 2022, in collaborazione con la Tom of Finland Foundation e The Community, Diesel ha testimoniato il suo sostegno alla comunità LGBTQ+ creando All Together, una mostra collettiva di opere di artisti queer; mentre il lancio di "D by Diesel", la prima fragranza gender-fluid, vuole essere un inno alla libertà e una celebrazione della gioventù. 

Per quanto riguarda la comunicazione trasparente verso i clienti, Diesel utilizza un cartellino per identificare i capi d’abbigliamento che soddisfano i requisiti di sostenibilità del proprio prodotto, che recita: “This garment is made for Responsible Living.”

Per verificare l'autenticità e scoprire le caratteristiche a basso impatto di ogni prodotto, i consumatori devono semplicemente scansionare l'etichetta col codice QR all'interno del capo che li indirizza direttamente su una piattaforma digitale "ID" la quale fornisce informazioni sui tessuti utilizzati, sui trattamenti innovativi e meno impattanti, sui lavaggi e sulle rifiniture. Così facendo, Diesel promuove la trasparenza e il senso di responsabilità nelle sue relazioni con i clienti, informandoli sulle sue decisioni in materia di tutela dell'ambiente, decisioni che fanno parte della sua strategia di sostenibilità. 

Diesel ha oltre 2.000 punti vendita in tutto il mondo con oltre 290 negozi monomarca ed è presente in più di 90 paesi.